Создание рекламной кампании в Search Ads 360

Поисковая реклама 360 (Search Ads 360), SA360 или поиск по двойному клику — это платформа управления поиском Google корпоративного уровня, которая помогает агентствам и маркетологам эффективно управлять и масштабировать некоторые из крупнейших маркетинговых кампаний в поисковых системах в мире!

Проще говоря, SA360 — это расширенное решение Google для управления поисковыми системами, которое позволяет компаниям получать доступ к нескольким рекламным аккаунтам и кампаниям в Google Ads в нескольких поисковых системах в одном интегрированном интерфейсе. SA360 не является бесплатным решением, и с рекламодателей взимается плата за платформу плюс процент, основанный на ваших расходах.

Чтобы связать посещения и конверсии с кампаниями в Search Ads 360, клики необходимо перенаправлять в Search Ads 360 с помощью URL отслеживания Search Ads 360 (URL сервера кликов).

Каждый URL-адрес сервера кликов имеет уникальные идентификаторы, которые Search Ads 360 использует для отслеживания уникальных посещений вашего сайта и для привязки любых конверсий во время посещения к конкретным кампаниям и ключевым словам, которые привели к посещению. Вы всегда можете настроить другие виды рекламы позже, проведя анализ рекламы и продаж, например, с помощью сервиса ROMI center.

Чтобы добавить URL-адреса серверов кликов в кампании в аккаунтах движка Яндекса:

• Экспортируйте свои кампании из движка.

• Загрузите кампании в Search Ads 360.

• Search Ads 360 добавляет URL своих серверов кликов к URL целевых страниц в кампаниях.

• Загрузите измененные кампании из Search Ads 360.

• Импортируйте измененные кампании обратно в движок.

1. Экспорт кампаний из движка

Если вы войдете в веб-интерфейс Яндекса, вы сможете экспортировать только одну кампанию за раз. Вместо использования веб-интерфейса, вот рекомендуемые шаги для экспорта ваших кампаний на Яндексе:

• Установите Yandex Direct Commander.
• Откройте Yandex Direct Commander и экспортируйте свои кампании.
• Обязательно выберите формат, поддерживаемый Поисковой рекламой 360.
• Откройте скачанный файл и сделайте следующее:
• Удалите первые две строки, в которых есть комментарии от Яндекс.
• Когда вы закончите, первая строка будет содержать заголовки столбцов.
• Добавьте строку и укажите следующий заголовок столбца: Идентификатор учетной записи
• В столбце «Идентификатор учетной записи» введите в каждой строке свой идентификатор учетной записи на Яндексе. Этот идентификатор должен совпадать с идентификатором, который вы указали при создании аккаунта отслеживания движка Яндекс в Search Ads 360.

Выберите поддерживаемый формат

Убедитесь, что вы выбрали формат экспорта, который затем можно будет загрузить в Search Ads 360. Вот требования для загрузки файлов в Search Ads 360:

Вы можете загружать файлы размером до 600 МБ в любом из следующих форматов:

• XLS / XLSX: вы можете загружать файлы размером до миллиона строк с файлами XLSX (Excel 2007 и более поздние версии).
• CSV: файл UTF-8 или UTF-16 (с спецификацией), поля которого разделены запятыми.
• Поля могут быть заключены в двойные кавычки. Например, если в названиях ваших кампаний есть запятые, заключите поле Кампания в двойные кавычки.
• TSV: файл UTF-8 или UTF-16 (со спецификацией), поля которого разделены символом TAB. Поля могут быть заключены в двойные кавычки.

Поддерживаемые разделители в файлах CSV и TSV

• В файлах CSV единственным поддерживаемым символом для разделения полей является запятая.
• В файлах TSV единственным поддерживаемым символом для разделения полей является TAB.

Другие символы, такие как вертикальная черта или двоеточие, не могут использоваться для разделения (разделения) полей.

Необходимые данные

Убедитесь, что в файле, который вы скачали с Яндекса, есть следующие столбцы:

• Этот обязательный столбец соответствует этому параметру в Поисковой рекламе 360.

• Идентификатор учетной записи соответствует Идентификатору учетной записи механизма

• Название кампании соответствует Названию кампании

• Название группы соответствует Названию группы объявлений

• Заголовок 1 соответствует Названию объявления

Ссылка URL

Search Ads 360 добавит свой URL отслеживания к URL-адресам в этом столбце. Любой URL целевой страницы, который не указан, не будет выполнять переадресацию через Поисковую рекламу 360 и не будет отображаться в Поисковой рекламе 360.

Поисковая реклама 360 игнорирует любые другие столбцы, которые могут появиться в экспортированной таблице.

Если вы уже вручную применили URL-адреса серверов кликов Поисковой рекламы 360 к URL-адресам целевых страниц, удалите их, прежде чем экспортировать кампании из системы.

Если у вас есть URL-адреса перенаправления для других сторонних сервисов, вы можете оставить их в URL-адресах целевой страницы. Поисковая реклама 360 будет включать другие URL-адреса переадресации как часть своего URL-адреса сервера кликов. Если для других сторонних URL-адресов требуется кодирование URL-адресов, убедитесь, что вы кодируете URL-адреса, прежде чем экспортировать свои кампании из движка.

2. Загрузите данные кампании в Search Ads 360.

Прежде чем ты начнешь:

• Создайте аккаунт отслеживания движка в Search Ads 360.

• Убедитесь, что в учетной записи отслеживания движка указан идентификатор движка, из которого вы загрузили кампании.

• Загрузить данные кампании

Загрузите кампании в Search Ads 360, чтобы Search Ads 360 мог добавлять URL своих серверов кликов к URL целевых страниц в ваших кампаниях. Вы также можете включить режим управления ставками в Яндекс.Директ в настройках временного таргетинга.

Перейдите к рекламодателю, у которого есть учетная запись Engine Track.

Шаги для перехода к рекламодателю

• На левой панели навигации щелкните вкладку Загрузки.
• Щелкните вкладку Engine track.
• В разделе Что вы загружаете? Выберите Кампании, загруженные из движка.
• В списке учетных записей отслеживания движка выберите учетную запись, из которой вы загрузили кампании.
• Нажмите «Загрузить файл», выберите загруженную таблицу с жесткого диска или из сети и нажмите «Открыть».
• Рядом с именем файла появится индикатор выполнения. Поисковая реклама 360 обрабатывает таблицу по одной строке за раз. Поисковая реклама 360 пропускает строки, не содержащие URL целевой страницы, например строки с описанием кампаний или групп объявлений.

Использованные источники

1. Простая автоматизация аналитики для занятых людей. ROMI center. URL:romi.center/ru/
2. Ставки в Яндекс Директ: как назначать и прогнозировать. ROMI center. URL:romi.center/ru/learning/article/yandex-direct-bids-how-to-set-and-predict/
3. Create and manage engine track accounts. Terms of Service. URL:support.google.com/searchads/answer/7543541?hl=en
4. Yandex.Ru
5. Google.Com